McDonald's launches new global packaging designs
McDonald's is unveiling new packaging designs on all carry-out bags and fountain beverage cups with QR codes.
This initiative is the latest step in the company's ongoing commitment to provide consumers with information to help them make informed choices. The launch begins this week in the U.S. and will continue rolling out worldwide through 2013, with the text being translated into 18 different languages.
As a company that has provided nutrition information for more than 30 years to its customers, the new packaging is designed to communicate brand stories in an engaging and modern way. A blend of text, illustrations and a QR code will deliver interesting facts about the brand and make nutrition information easily accessible from mobile devices."Our new packaging is designed to engage with customers in relevant ways and celebrate our brand," says Kevin Newell, McDonald's chief brand officer. "Customers tell us they want to know more about the food they are eating and we want to make that as easy as possible by putting this information right at their fingertips."
In addition to gathering consumer input on these designs, McDonald's consulted its Global Advisory Council, a group of independent advisors in the areas of nutrition, public health and fitness. These outside experts emphasized the importance of providing access to nutrition information, and support using the new packaging to directly connect customers to information about McDonald's menu.
McDonald's was one of the first quick-service restaurants to introduce nutrition information on packaging at the 2006 Olympic Winter Games in Torino, Italy. This latest initiative builds on the company's history of providing nutrition information to customers, also available through in-restaurant menu boards, brochures, tray liners and a variety of digital platforms such as mobile web, apps, kiosks and desktop.
McDonald's has a long record of sustainability leadership action to create positive change. Nearly 80 percent of the company's consumer packaging in the majority of McDonald's markets is made from renewable paper or wood-fiber materials.
Source: McDonald's
McDonald เปิดตัวบรรจุภัณฑ์แบบใหม่
McDonald ได้เปิดตัวถุงหิ้วและถ้วยใส่เครื่องดื่มที่ออกแบบใหม่พร้อมบาร์โค้ดสองมิติที่เรียกว่า “QR codes”
การริเริ่มนี้เป็นขั้นตอนล่าสุดในการมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของบริษัทที่จะช่วยให้ผู้บริโภคมีข้อมูลในการเลือก ซึ่งจะมีการเปิดตัวในสัปดาห์นี้ที่สหรัฐอเมริกา และจะไปเปิดตัวทั่วโลกตลอดปี 2556 โดยถูกแปลภาษาถึง 18 ภาษา
บริษัทได้ให้ข้อมูลทางโภชนาการแก่ผู้บริโภคมามากกว่า 30 ปี ซึ่งบรรจุภัณฑ์แบบใหม่นี้ถูกออกแบบให้เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจและทันสมัยโดยการผสมระหว่างตัวอักษร รูปภาพประกอบ และ QR code ที่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์และข้อมูลทางโภชนาการได้ง่ายๆจากมือถือ
Kevin Newell หัวหน้าฝ่ายแบรนด์สินค้ากล่าวว่า “บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบใหม่เพื่อลูกค้าและเพื่อเฉลิมฉลองแบรนด์ของบริษัท โดยลูกค้าบอกกับเราว่าต้องการทราบข้อมูลที่เกี่ยวกับอาหารที่พวกเขารับประทาน และพวกเราจึงให้ข้อมูลเหล่านั้นโดยอยู่ที่ปลายนิ้วของพวกเขาเอง”
นอกจากนี้เพื่อรวบรวมข้อมูลในการออกแบบ บริษัทได้ขอคำปรึกษาจากสภาที่ปรึกษาซึ่งเป็นกลุ่มที่ปรึกษาอิสระในด้านของโภชนาการ ด้านสาธารณสุข และด้านการออกกำลังกาย ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ให้ความสำคัญในการเข้าถึงข้อมูลทางโภชนาการที่เกี่ยวกับเมนูของ McDonald โดยตรง และสนับสนุนให้ใช้บรรจุภัณฑ์แบบใหม่นี้
McDonald เป็นร้านอาหารแรกที่แนะนำข้อมูลทางโภชนาการลงในบรรจุภัณฑ์ในกีฬาโอลิมปิกปี 2549 ที่ประเทศอิตาลี การริเริ่มล่าสุดนี้เป็นการสร้างประวัติศาสตร์ให้กับบริษัทในการให้ข้อมูลทางโภชนาการแก่ผู้บริโภค นอกจากนี้ยังมีอยู่ในเมนูของทางร้าน แผ่นพับโฆษณา แผ่นรองถาด และทางดิจิตอลแพลตฟอร์ม เช่น เว็บไซด์, แคมเปญไซต์, โซเชี่ยลมีเดีย, Mobile Site, Mobile Applications, SMS, eMail, Search Site, Game เป็นต้น
McDonald เป็นผู้นำด้านความยั่งยืนเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกมาอย่างยาวนาน บรรจุภัณฑ์ของ McDonald เกือบร้อยละ 80 ในตลาดส่วนใหญ่ทำจากกระดาษหรือวัสดุเส้นใยจากไม้
